Ne vedem (auzim) vineri la IMTO. Apoi direcţia Bacău. Deci cam până pe duminică am să mă bat cu moldovenii . :)

primul vorbitor, wim wermulen, director of digital innovation ogilvy group CEE (update: foarte misto prezentare, o sa revin cu amanunte)

iar la finalul primei conferinte se va va prezenta primul studiu dedicat prezentei online a brandurilor ce activeaza pe piata locala.

update:

1. studiu gemius (va fi disponibil online pe evensys):

top popular brands: coca cola, nokia, adidas, nike, dacia, macdonalds, pepsi, google, microsoft, yahoo

de ce oare toate prezentarile romanilor sunt facute doar cu text, multe slide-uri care mare parte din ele sunt citite. so uncool :( E deja a doua conferinta evensys la care vorbitorii romani sunt oarecum varza in fatza unui public numeros.

update: La ultimul workshop, Masura succesului in mediul digital, moderatorul Lucian Despoiu, Managing Partner, Kondiment Group nu a fost prea in forma si in consecinta a cam stricat tot.

Invatamantul superior reactioneaza slab la tendintele pietei

DailyBusiness: Majoritatea pietelor din Romania se confrunta, in prezent, cu probleme in privinta recrutarii, angajarii si retinerii angajatilor in cadrul companiilor. Exista aceasta problema si la nivelul mediului online?
Dragos Dehelean: In piata de online, lucrurile sunt cu atat mai complicate. Asta desi exista o explozie a pietei, in privinta clientilor si a bugetelor investite. Unul din motivele principale este acela ca nu exista in spatiul universitar locuri unde sa fie pregatite resurse umane in vederea unei cariere in marketing/comunicare online, iar un altul ar fi perceptia absolventilor despre o cariera in online. Aici e in principal datoria pietei si a principalilor jucatori sa creasca "dezirabilitatea" acestui drum de cariera.

DB: Nu exista in Romania nici o institutie de invatamant superior care sa ofere pregatire in comunicarea pe mediul online?
DD: Din cunostintele mele, nu exista nicio astfel de specializare in vreo facultate romaneasca sau la nivel post-universitar/master. Tot din cunostiintele mele, facultatile de comunicare sunt cele mai avansate in privinta unor cursuri de specialitate. Insa faptul ca sunt "cele mai avansate" nu spune nimic despre calitatea acestor cursuri, la modul absolut.
DB: Ce credeti ca ar trebui sa faca facultatile de profil pentru a remedia aceste lacune?
DD:Facultatile ar trebui sa aduca practicieni din piata care sa predea astfel de cursuri, in asa fel incat sa le dea o orientare practica. Din pacate, facultatile de comunicare nu reusesc sa aduca specialisti care sa-i invete pe studenti abilitati elementare de scriere (esentiale in activitatea oricarui comunicator, in orice piata ar activa).

DB: Credeti ca invatamantul superior este constient de nevoia unei pregatiri practice a viitorilor comunicatori in mediul online?
DD: Sa ne asteptam acum ca facultatile romanesti sa pregateasca resurse umane calificate pentru online - pare de domeniul SF-ului. Complica si mai mult lucrurile caracterul etatist al sistemului de invatamant. Asta inseamna capacitate mica de reactie la o tendinta a pietei cum este explozia din ultimii ani a online-ului.

Despre blog, la modul general

Timid dar cu pasi siguri am "imprastiat" vestea la cativa din prieteni despre blog. Multumesc celor care mi-au raspuns la invitatie, pasind pentru cateva clipe pe Simplyxpress. Un prieten m-a intrebat ce este un blog? Good question! Se spune ca pana nu il creezi cat de cat, nici tu ca autor nu-ti dai seama inca ;-).

"Blog" un cuvant care s-ar traduce in limba romana drept "jurnal web" sau "jurnal virtual" dupa unii traducatori de pe ProZ(http://www.proz.com/kudoz/605067) , nu exista inca in dictionare. Personal, prefer sa nu-l trec in categoria "barbarismelor" desi as putea sa mi-l sui in cap pe Domnul Pruteanu. Prefer sa folosesc in romana tot "blog" pentru ca deja este in voga si in comunitatea virtuala romaneasca. Mai greu ar fi cu derivatele sale, de exemplu "blogger" cum s-ar traduce? Bloguitor? :-))

In fine, facand un sumar al definitiilor de pe net, un blog este un site scris de obicei de un singur autor, subiectele fiind redactate in ordine cronologica dar aparand in ordine inversa. Blogurile ofera de obicei informatii sau comentarii din anumite domenii de interes pentru autorul blogului. Un astfel de jurnal online poate sa contina text, imagine, video, linkuri spre alte bloguri sau pagini web. O caracteristica importanta a blogului o constituie interactivitatea, vizitatorii putand scrie comentarii pentru fiecare articol in parte. Fara feedback, un blog nu poate fi real si convingator, este opinia majoritara a specialistilor in blogging.

In ceea ce ma priveste, blogul este o modalitate de a-mi exprima liber convingerile, ideile si hobbiurile, iar ideal este sa primesc si feedback. Modul in care ma privesc poate fi cu totul diferit de modul in care ceilalti ma privesc, poate reusesc sa aflu mai mult despre mine astfel. De asemenea, un rol esential al blogului cred ca este si acela de a darui ceva celorlalti: de la lucruri simple precum o informatie, un sfat, o gluma, o poezie, pina la lucruri complexe precum un act de caritate, impartasirea dreptei credinte, o campanie de voluntariat intr-un anumit domeniu, lupta pentru o cauza dreapta etc.

Pe scurt, pentru mine blogul inseamna: "impartasire" "sharing" (mi se pare mai plastic in engleza), comunicare in ambele sensuri (acel "give and take"), autodescoperire, feedback, facere de bine, voluntariat, creatie, imaginatie, exprimare, personalitate si... va las pe voi sa mai scrieti.

Cateva resurse despre blog, in general:

http://en.wikipedia.org/wiki/Blog

http://www.politicsandtechnology.com/2005/07/a_new_way_to_de.html

http://www.ojr.org/ojr/stories/050929/ - ce este si ce nu este un blog

1. e-pr-ul (comunicarea online) este consideranta neconcludenta intr-o campanie de comunicare. Am fost intrebat ce rezultate pot aduce discutii pe grupuri, forumuri, bloguri? Acestea nu reprezinta un target viabil pentru o campanie care vrea sa vanda in definitiv. Raspunsul meu a fost rezultatul obtinut de mine cu unul din fostii mei clienti de la agentia unde lucram, unde pe un forum am reusit sa strang in numai 3 ore peste 60 de comentarii iar la finalul zilei de lucru, m-a sunat clientul sa ne spuna ca cineva a vrut sa incerce produsul (un aparat de fitness) in urma unui comunicat online si a unor discutii pe un forum. Daca a cumparat sau nu, nu am aflat pentru ca am plecat din agentie. Argumentul meu intru sustinerea acestui instrument de PR este ca publicul online este mai usor de targetat si este mai bine consolidat, inchegat, stim mai bine care sunt optiunile si compartamentul de decizie. Publicul online fata de cel offline este mai informat despre produsul/servciul pe care il cauta si in definitiv mai determinat in luarea unei decizii de cumparare. Motivul este simplu, el are deja toate informatiile de care are nevoie online, informatii gasite din diverse surse, ziare online, site-ul companiei, forumuri, grupuri, bloguri. Insa agentia in cauza la care am fost la interviu considera publicul online prea mic si nedemn dde luat in considerare. Asta cu o penetrare a internetului de 80% in mediul urban. Comunicarea de masa este oricand binevenita si suficient de efiecienta. Insa ne aflam intr-un timp in care suntem asaltati de informatii din toate colturile. De aceea targetarea este sfanta. Cum incercam sa spun si mai sus site-urile sunt tot mai specializate si tot mai nisate, iar grupurile (ca de aia se numesc grupuri) au un interes comun pentru o anumita tema/subiect. Un alt factor neluat in seama sunt blogurile. Sunt multe stiri care pot fi preluate de bloggeri si astfel pot aparea reactii in lant. Ceea ce nu poate fi decat benefic pentru notorietatea unei companii. Mi s-a pus intrebarea care este traficul unui blog si carei audiente se adreseaza. Argumentele mele lesne de verificat au fost cele de pe trafic.ro. Mai mult am facut o mica comparatie intre un comunicat lansat pe comunicatedepresa.ro care mi-a adus in medie cam 100-150 de vizitatori unici si zoso care mi-a adus 300 de vizitatori unici.
Pe de alta parte nici site-urile de comunicate de presa, cele 5-6-7 care exista, nu sunt vazute ca instrumente potrivite pt o agentie de pr, intrucat nu exista un control pentru ceea ce urmeaza, adik "the push phone". Eu zic never say never. Rezultate bunicele se obtin si prin astfel de mijloace, mai ales ca e free si ajuta foarta mult SEO.

2. Al doilea lucru care m-a frapat a fost press & blogs pitching.
La una din discutiile mele cu managerul unei agentii de pr am intrebat ce fel de instrumente sunt folosite in media relations si de aici mi s-a parut fireasca intrebarea "daca se foloseste press & blog pitching?. Managerul a parut surprins de intrebare si m-a intrebat ce anume vreau sa zic mai exact. Am explicat cum pot unele subiecte/stiri sa aiba un efect mai benefic daca este dat in exclusivitate unui jurnalist mai mult sau mai putin pe surse, si cum o stire poate aparea pe mai multe bloguri de notorietate.
Mi s-a spus clar ca nu se agreaza astfel de practici, daca exista informatii care poate fi transformata intr-o stire se da un comunicat la toata lumea, iar blogurile nu fac parte din instrumentele de media relations ci tin de un alt departament. sunt de parare ca pitch-ul este un instrument excelent in publicity, pitchul este practic o discutie dintre 2 persoane interesate, una sa comunice serviciile/produsul/viziunea si cealalta sa informeze/sa critice/sa nasca polemici/subiecte de discutii.
N-as fi fost chiar asa de vehement daca nu as fi avut si rezultate. In fine, concluzia discutiei pe tema asta a fost ca asa ceva se preteaza mai mult la americani :)

Si ca veni vorba de americani sa vedem ce zice nenea americanu despre pitch, a murit sau nu? click aici

"Ciprian Stăvar, Managing Partner New Media Agency, şi-a înaintat demisia din Consiliul Director al Interactive Advertising Bureau România. Ciprian deţinea fucnţia de Vicepreşedinte al IAB România.

Decizia de a demisiona a fost luată în baza unor motive strict personale şi nu afectează poziţia New Media Agency faţă de IAB România.

Atât New Media Agency cât şi Ciprian Stăvar vor susţine în calitate de membru procesul de reglementare a publicităţii online autohtone.

„New Media Agency rămâne în continuare susţinătoare a demersului de reglementare şi maturizare a pieţei de publicitate online din România. Eu personal voi susţine în continuare, ca simplu membru, această iniţiativă” declară Ciprian Stăvar.

“Suntem într-o cursă contra cronometru pentru a seta standardele de eficienţă în comunicarea online din România şi prefer să mă concentrez pe rezultatele oferite clineţilor. Echipa New Media Agency explorează variante alternative de comunicare online, motiv pentru care îmi voi dedica timpul cercetării şi implementării acestor noi rute de comunicare. Vom împărtăşi aceste noi experienţe membilor IAB România şi sunt convins că asociaţia (IAB România) va reuşi să impună atât o nouă abordare cât şi recomandări pentru creşterea performanţelor în comunicarea online, fapt ce va permite în mod natural creşterea bugetelor alocate” conchide Ciprian Stăvar.

Despre Ciprian Stăvar

S-a lansat în industria publicităţii online în 1999 ca director pentru România la RomaniaByNET.com (parte a WorldByNET Inc. Houston, TX), unul dintre primii advertiseri şi totodată publisheri online din România. A inchis filiala din România în 2001 în urma crash-ului dotcom care a afectat compania mamă din SUA.

Experienţa acumulată lucrând cu adservere ca Doubleclick şi RealMedia i-a permis în 2001, ca project manager, să dezvolte în cadrul Softure.com (preluată în 2005 de către Netbridge Investments) prima versiune a lui AdClick, ad server utilizat în prezent de reţele de siteuri cum ar fi Netbridge/Boom şi de publisheri (Vodanet, iMedia).

Ca Digital Investment Manager la Mindshare Media/Ogilvy Grup (2002-2004) a putut interacţiona cu toate departamentele unei agenţii pentru a asigura o cât mai bună integrare a Internetului în campaniile de comunicare ale clienţilor.

Până în august 2006 a fost Marketing & Communication Director pentru Vodanet Media, pornind apoi ca şi consultant pe zona de interactive şi new media.

Speaker la majoritatea evenimentelor de marketing interactiv, membru al juriului Intenetics 2003-2005, Ciprian este Managing Partner al New Media Agency.

Despre New Media Agency

Fondată în 2002, New Media Agency se numără printre primele agenţii specializate pe comunicarea interactivă prin media neconvenţionale. Agenţia este membru ARMAD (2007) şi membru fondator al IAB România (2006).

În februrarie 2007, New Media Agency s-a integrat în the group, reprezentând divizia interactivă a grupului de comunicare.

Despre IAB România

Fondată în noiembrie 2006, Interavtive Advertising Bureau România reuneşte peste 40 de companii din domeniul publicităţii online, reprezentând atât publisheri, clienţi cât şi agenţii specializate pe media online.

IAB Romania are ca obiective:

Promovarea industriei de publicitate interactivă;

Impunerea standardelor internaţionale şi participarea activă la stabilirea lor în cadrul IAB Europe;
Dezvoltarea şi promovarea de programe de educare a clienţilor de publicitate dar şi a celor care vor să dezvolte proiecte de publishing sau servicii online;
Producerea şi susţinerea de studii privind eficienţa şi puterea oferită de publicitatea online;
Formularea şi promovarea unui cod deontologic al industriei de publicitate online din România.

Pentru mai multe informaţii:

Ciprian Stăvar
New Media Agency
Telefon: 0317 101 237

BloGhidul Presei va avea editoriale ale oamenilor din pr, jurnalism si management. Va fi vorba despre comunicare, media relations. Va fi despre gafe pe care jurnalistii cred si simt ca le fac pr-ii, si bineinteles cum vad ei relatiile publice si managementul. Va fi despre cum vad managerii pr-ul si jurnalismul. Va fi despre stiri, comunicate. Va fi despre cum se scriu stirile si comunicatele. Va fi despre viziunea si aptitudinile manageriale. Tips from inside, si nu numai.

Va fi despre si din nevoia de comunicare, dincolo de limitele ei.  Va fi informatie comentata la zi. :)